你有(yǒu)没有(yǒu)在爱马仕喝(hē)杯咖啡，
去Prada的酒吧饮杯酒，
再约朋友在香奈儿的餐厅吃饭？
你以為(wèi)我在开玩笑？
（全球唯一一家香奈儿餐厅）
NONONO，
这些都是真的！
现在这年头，
玩创意之类的比不上跨界了。
很(hěn)多(duō)大品牌甚至将跨界玩出了新(xīn)高度，
真的令人“不可(kě)思议”。
（网易养猪）
比如：日本卖止泻药的正露丸开始跨界玩音乐了；网易除了做互联网，还是养猪大户；米其林不仅开了餐厅，还做轮胎；资生堂除了做护肤品，还做色谱柱；康师傅携手日本奶粉企业和光堂跨界卖奶粉；星巴克挑战辣椒口味…...
无印良品生鲜蔬菜
消费者眼中的无印良品是各种文(wén)艺小(xiǎo)清新(xīn)，没想到的是它开始出售生鲜食品了没错，那个以性冷谈风著称的无印良品也开始“卖菜”了，它不仅要卖菜，还决定靠“丑”来為(wèi)自己在生鲜领域站台。
这还是你认识的那个文(wén)艺范的的无印良品吗？
点评：跨界成了一种生存之道。MUJI几乎成了“生活方式”的代名词，但它不满足于现有(yǒu)成绩，敢于在其它领域积极尝试，无疑是為(wèi)了强化和传递其品牌文(wén)化，為(wèi)其消费者营造一个品牌體(tǐ)验社區(qū)。
MUJI在跨界经营的过程中，一直规避混搭，跨的不太遠(yuǎn)，以免稀释掉品牌本身的核心定位，让原有(yǒu)的目标用(yòng)户无法聚焦。这固然导致跨界的市场拓展速度减慢，但也规避了风险，固有(yǒu)的品牌特性和品牌风格不会模糊不清，不会给用(yòng)户一种不伦不类的感觉。
肯德基彩妆
肯德基卖彩妆了？你没看错，肯德基不光卖炸鸡，还推出了指甲油、口红！以后去肯德基点餐怎么点？“你好，我要一个香辣味的口红……”
这么有(yǒu)。。。少女心的肯德基爷爷你还喜欢吗？
点评：实际上，这并不是肯德基第一次触電(diàn)彩妆。早在16年5月份，為(wèi)了庆祝进入香港30周年，肯德基推出了两款可(kě)食用(yòng)指甲油，分(fēn)别是原味炸鸡和香辣炸鸡的味道。产品一推出就让围观群众大呼雷人。这些产品以噱头居多(duō)，目的就是為(wèi)了吸引好奇心旺盛的年轻群體(tǐ)。而肯德基对这部分(fēn)群體(tǐ)的狙击从未停下。
可(kě)口可(kě)乐香水
可(kě)口可(kě)乐一直是全世界人气最高的碳酸饮料，从它的昵称瓶、歌词瓶等营销形式也见识到了它的各种花(huā)式玩法。
但讲真，怎么都没想到它居然玩到香氛界了，并做起了香水品牌.....
据说这款精致的香水包括两种不同的风格，它保留了可(kě)口可(kě)乐的经典外观，流線(xiàn)型的瓶身更增添几分(fēn)时尚。
点评：跨界营销中的“老司机”，从时装到饰品，从電(diàn)竞到科(kē)技，可(kě)口可(kě)乐堪称跨界之王。定位年轻的消费群體(tǐ)，选择实力相当的品牌合作，参与不同领域的跨界，共享渠道，在用(yòng)户體(tǐ)验方面得到了互补。
Zippo香水
随着消费者对于和烟草(cǎo)相关产品的好感度的不断下降，于是Zippo也在想办法拓展自己的产品線(xiàn)，开始跨界香水产品了。
是不是闻起来是机油味的？还好这款香水并没有(yǒu)那么可(kě)怕，这款香水十分(fēn)特别，但闻起来绝对不是机油味的。
额，下次选購(gòu)Zippo打火机的同时，顺带试试它家的香水，再试穿一下Zippo的男装……
点评：由于Zippo有(yǒu)打火机这块的消费群體(tǐ)，旗下服饰定位男装和香水是可(kě)取的，但目前國(guó)内市场竞争激烈却是不争的事实。这样的行外品牌进军中國(guó)服装、香水市场分(fēn)食，是看重了中國(guó)市场的消费能(néng)力。“中國(guó)对奢侈品的消费全球首位，这给了外界很(hěn)大鼓舞。”
众多(duō)品牌為(wèi)何扎堆玩跨界呢(ne)？是“不務(wù)正业”还是“未雨绸缪”？
随着新(xīn)型消费群體(tǐ)的崛起，单一产品无法满足消费者需求了，任何品牌的需求也从基本功能(néng)延伸到价值品味再到多(duō)样化结构，逐步从广告的功能(néng)性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。
再者，跨界品牌赚足了眼球，也满足了部分(fēn)死忠粉的需求，何乐而不為(wèi)呢(ne)。一方面增加了产品的多(duō)样性，满足了消费者的多(duō)样化需求。另一方面打破消费者原有(yǒu)的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能(néng)增加新(xīn)颖度，刺激消费者的消费认知。
